绿色访谈：企业、NGO与媒体如何合作共赢

中国-欧盟生物多样项目资深媒体顾问、原新华社特稿社记者 林谷

　　林谷：公益事业需要埋头做事，更需要适时传播

　　主持人：你是在促成合作吗？跟公众合作？还是多方合作？

　　林谷：我刚刚加入中国欧盟生物多样性项目这个环保组织，我就深深感到这是一个投资非常大的项目，但是很多项目点的官员埋头在做事儿，他没有说我吭哧吭哧做两三年的项目究竟要做什么，他本质上是一个传播的工作，因为你是要把一种理念，把生物多样性的理念，把环保这个理念销售给地方的官员、地方的公众和媒体，其实这本身是一种传播工作。但是我发觉很多人是一种很技术性的思维方式，他就觉得我要满足这个指标，那个指标，把钱用完就完了，他应该是说这两三年项目完了我能留下一些什么？项目始终是有寿命的，项目过后以后，地方官员的思维方式、决策方式是不是有所改变？是不是当地社区成为受益者》是不是媒体乃至更大的公众他们理解到在中国高速经济发展的同时，我们还不能忽略其他的东西？就是发展的代价我们要付出多么高昂的代价？很多人沉迷于每天繁琐的工作当中，其实忘了自己有一个更大的使命在里面。

　　主持人：你最近在对项目点的人进行媒体传播培训，教他们如何传播，有效果吗？

　　林谷：我们刚做了一轮，有一个重庆的学员回去一周后，就开始制定一个大的传播策略，要去执行。我发现其实很多项目人员是特别好的讲故事的能手，他如果突破了技术性的僵化的思维，他可以鲜活的把跟老乡打交道的故事讲出来。我觉得我们投资了这么多钱其实是在干这个事儿，搭桥其实是很重要的，原来做媒体是通过你的笔把故事讲出来，现在是帮助其他人变成很好的讲故事的人，我希望像今天两位嘉宾这样，把一件事情的前世今生讲的丝丝入扣，能够娓娓道来。