美消费者推广"拒买日" 环保购物生活反映趋势?

　　CNET科技资讯网12月2日国际报道 美国零售商的“黑色星期五”（感恩节后佳节购物季的首日）梦魇并未成真。仅管经济衰退，许多美国消费者还是挤满卖场，希望抢购到最好的东西。

　　另一方面，某些消费者回避购物，推广所谓的“Buy Nothing Day”（拒买日）活动，以抗议炫耀性的过度消费。这个概念出自一本实体发行量10万本、线上读者8万的通俗文化刊物Adbusters。

　　活动参与者计划在全美各地的购物中心，包括位于明尼苏达州的超大商城Mall of America，发动示威。某些旧金山市民选择在Dolores公园外的Really Really Free Market交换物品。

　　Adbusters网站建议支持者重复近几年由数千人进行的恶搞行动，例如穿着僵尸装在商场游荡。有些人会推着装满的购物车在沃尔玛店内乱逛，却不愿结帐购买任何东西。还有一些人会带着剪刀，提供陌生人免费剪卡（信用卡）的“服务”。

　　仅管没有任何正式统计，Adbusters共同创始人兼总编辑Kalle Lasn表示，现在已有数百万人听过“拒买日”，且每年持续增长中。随着倒闭和裁员的企业逐渐增加，减少或取消购物，已成为许多人必要的选择，这也让Adbusters一帮人，产生“先见之明”的自满。Lasn说：“如果人们早就注意拒买日的信息，就不会陷入现在这团混乱。过去10年被过度渲染的支出和借贷，正是这次金融和经济崩溃的根源。”

　　Adbusters首次在1992年发起这项活动，并在美国西北岸吸引了一小群支持者。直到1995年，“拒买日”才引起国际媒体注意。Lasn说：“当时我们很惊讶，我们只是放上一些信息和照片，然后突然间，我们听到澳洲墨尔本有人发动某个恶作剧，接着是英国决定将活动命名为"No Shop Day"。这就像我所说的，以自力传播扩散的'metameme'。”

　　他表示，我们正进入一个“后唯物主义者”时代，人们逐渐戒除消费欲。他说：“那个时代的重点是环保购物和环保生活、减轻你的足迹、有道德地购物，和最重要的，本地购物。”

　　（他似乎赢得许多新兴消费者的认同。最近的调查显示，年轻人愿意接受较高的价格，购买环保产品。营销人员开始针对消费者愿意为环保付出的程度，将他们分成“浅绿”或“深绿”。）

　　另一个同质团体名为Compactors。最初是10位旧金山市民誓言一年内不买任何东西，没想到激起全球数千人响应和媒体的蜂拥报道。

　　环保博客和Twitter也成为这种减少经济与环境负担，或完全摆脱物质束缚的新生活方式的最大推广媒介。纽约客Colin Beavan，（又名"No Impact Man"无冲击人）的博客大红，他誓言拒用卫生纸和电力一年。加州博客Beth Terry、Dave Chameides和Ari Derfel也将他们减少垃圾、拒用塑胶袋等有害物质的生活，记录在网上。

　　备受这些博客推荐的动画短片"The Story of Stuff"，描写消费主义造成的浪费，过去一年吸引超过450万人观赏。制作人Annie Leonard希望将这个信息，转化成持久的消费者运动。

　　科技爱好者似乎也愈来愈关心节能和爱惜老旧的硬件，如EcoGeek等博客日渐受欢迎可为证。企业和公家的电子废弃物回收计划扩张，还有人创立如BuyMyTronics和Second Rotation等网站，鼓励人们主动回报他们需要回收的东西，换取报酬。

　　随着可支配收入缩水，人们必须节省用品和能源以降低必要支出，节约成了最新的时尚。美国总统当选人奥巴马也公开呼吁民众，关灯节电。（Elsa Wenzel）